Google 广告优化实践经验之关键词质量得分

之前教了大家如何优化帐户，那如果原先帐户质量得分还不错，那如何优化呢，优化会给关键词质量得分有什么影响呢？答案是，可能质量会好， 也可能会变差，下面就来说说关键词质量得分的原因吧。

前段时间接手了一家客户，需要进行帐户的优化，其帐户特点为

1、每个广告组不超过15个关键词，关键词有明显分组

2、关键词分组不明确，有一些不相关词汇在同一个组

3、行业性词汇质量得分佳，排名较好

4、广告每组3条，但每组得广告都一样

5、关键词全部使用广泛匹配，并无任何否定关键词。

优化手段

1、关键词分组，根据动词，形容词，以及地区，词根进行分组

2、根据每组词撰写不同广告4条，2种不同风格广告

3、关键词做全，并选择一定的广泛，一定的词组，并在广告系列添加否定关键词

4、URL更改内页链接

结果

1、帐户整体质量得分提升

2、之前关键词佳的关键词由于重组，关键词排名及质量下降

3、CPC较之前有所提升

根据以上结果，采取了措施

1、之前表现好的广告组保留，并尽可能把相关关键词添加其中，控制关键词<15个

2、其他广告组添加到原有广告系列中，原来广告组添加新广告

结果关键词排名及质量保持原有，质量更高，但新广告展示时，排名较低

因此得出结论：

在拥有质量得分佳的关键词的帐户，关键词在改动原有的广告系列，或者广告组，更改关键词广告，URL都会影响到质量得分，但广告系列及广告组更改的因素最大，其次是广告及URL。

技巧：

在优化帐户时，先找出质量佳的广告组，并从中选择主要词根，进行词根分组拓展词汇，删除较差关键词

优化后出价，一般情况，高于之前出价，1周后调整

广告添加，新广告组可全部添加，原有优秀广告组，广告一条条添加，3天为一个周期。

当然以上是我做精细优化的时候发现的关键词质量得分变化，可能每个帐户都有每个帐户的特点，可能有不一样，希望大家一起讨论，一起成长。